Black Hat SEO : qu’est-ce que c’est et pourquoi Google peut pénaliser votre site Web

Temps de lecture : 4 minutes

Mise à jour le 25 septembre, 2022 par Metaverse

Nous avons tous entendu parler du référencement et nous savons qu’il est essentiel d’optimiser notre site web pour que les moteurs de recherche nous positionnent dans les résultats de recherche. C’est ce que la plupart d’entre nous savent, mais la vérité est qu’il y a beaucoup à apprendre. De la mise à jour des algorithmes à la dichotomie entre les techniques éthiques et celles qui ne le sont pas. Dans cet article, nous parlerons de Black Hat SEO, des raisons pour lesquelles ses techniques ne sont pas considérées comme éthiques et de certaines des techniques les plus utilisées par les professionnels de ce domaine. Continue de lire !

Qu’est-ce que le référencement Black Hat ?

Black Hat SEO est un ensemble de pratiques utilisées pour augmenter le classement d’une page Web dans les moteurs de recherche considérés comme contraires à l’éthique.
Le Black Hat SEO est une discipline. Elle consiste à référencer un site internet en utilisant des techniques SEO non conformes aux règles et préconisation de Google. De son côté, Google ne cesse d’améliorer son algorithme et pénalise les contenus de faible qualité qui tirent parti de ces méthodes.
Ce terme est né dans les films occidentaux pour distinguer les “méchants” des “bons”, qui portaient des chapeaux blancs. Aujourd’hui, il est plus couramment utilisé pour décrire les cybercriminels, les auteurs de virus et ceux qui prennent des mesures contraires à l’éthique en ligne.

Dans le large éventail du SEO, il existe 3 catégories différentes :

  • White Hat SEO : des techniques qui respectent les guidelines des moteurs de recherche
  • Black Hat SEO : des techniques considérées comme illégales par les moteurs de recherche
  • Grey Hat SEO – Un mélange des deux

Il est important de savoir que la mise en œuvre des techniques et stratégies Black Hat SEO peut amener les moteurs de recherche à interdire une page Web et à l’exclure des moteurs de recherche, la laissant sans la principale source de référence du trafic Internet. Pour tout cela, tous les référenceurs ont besoin d’une bonne compréhension du référencement Black Hat et de ses conséquences.

Pourquoi Google pénalise-t-il Black Hat SEO ?

Le non-respect des directives de Google peut signifier une perte de trafic ou une chute du classement de positionnement. Si nous utilisons l’une des tactiques de Black Hat SEO pour tromper le moteur de recherche, nous pourrions être blessés sans même le savoir.

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Si c’est si dangereux, pourquoi y a-t-il des gens qui utilisent Black Hat SEO ? Tout simplement parce qu’il permet de positionner rapidement certains mots-clés, ce qui est bénéfique pour le positionnement organique d’un site internet dans les résultats de recherche. S’il y a beaucoup de résultats pour le même mot-clé (comme le marketing numérique, par exemple), il sera difficile d’atteindre une bonne position même avec des techniques contraires à l’éthique. Vous devez toujours garder à l’esprit que, que vous parveniez à vous positionner ou non, vous jouerez le jeu et si vous vous faites prendre, Google n’aura aucune pitié !

Conséquences de l’application de Black Hat SEO

Alors que le référencement consiste à augmenter la visibilité et le trafic organiques d’un site Web, les tactiques de chapeau noir peuvent en fait faire le contraire. Pour vous aider à comprendre pourquoi vous devriez éviter ces approches, ne manquez pas ces trois inconvénients :

  1. Cela peut avoir un impact négatif sur votre classement et votre visibilité dans les recherches : lorsqu’un site Web perd du trafic et de la visibilité, cela signifie généralement que les conversions et les revenus suivent la même tendance. Cela peut signifier une réduction des revenus d’une entreprise.
  2. Ne générera pas de résultats à long terme : même dans les cas où les classements SERP et les performances organiques augmentent initialement grâce aux techniques de manipulation, ils sont rarement maintenus. Bien que cela puisse prendre un certain temps à Google pour détecter qu’un site se livre à des pratiques contraires à l’éthique, une fois que cela se produit, la perte de trafic est inévitable.
  3. Il offre généralement une expérience utilisateur très médiocre : le référencement doit prendre en compte l’expérience d’un utilisateur sur un site et travailler pour offrir le meilleur contenu et la meilleure expérience utilisateur. Cependant, les techniques Black Hat SEO font exactement le contraire : elles optimisent les moteurs de recherche plutôt que les utilisateurs. Cela, en soi, peut être problématique.

Techniques de référencement Black Hat à éviter

Maintenant que vous savez ce qu’est le Black Hat SEO et ses conséquences, voyons quels types de techniques sont considérées comme contraires à l’éthique en matière de positionnement dans les moteurs de recherche :

1 # camouflage

Le Web présente aux robots d’exploration de Google un contenu différent de celui présenté aux utilisateurs. Habituellement, le contenu présenté au moteur de recherche a une densité de mots clés artificiellement élevée, même si les utilisateurs ne le remarquent pas. Différents contenus peuvent être affichés en fonction de l’adresse IP d’où provient le visiteur, du navigateur qu’il utilise ou de la redirection directe d’une page Web plusieurs fois. C’est ce qu’on appelle le Cloacking.

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2 # Farce de mots clés

Le Keyword Stuffing est l’utilisation excessive de mots-clés afin d’apparaître dans les premiers résultats de Google par l’inclusion exagérée du même mot ou de la même phrase dans une page Web.

Comme l’indique Google dans ses consignes de qualité, cette pratique est une  mauvaise expérience pour l’utilisateur, elle peut donc affecter le classement de votre site web dans son moteur de recherche. Le problème est que de nombreuses entreprises savent que les mots-clés sont très importants mais ne sont pas conscientes que leur utilisation abusive entraîne les fameuses pénalités.

3 # Faites tourner les textes

Il consiste à dupliquer le contenu, mais sans être trop perceptible. Bref, il s’agit de changer rapidement quelques mots de texte pour le rendre différent et d’espérer que Google ne le considère pas comme du duplicate content (mais encore une fois, il y a toujours un risque de se faire prendre !).

4 # Commentaires indésirables sur les blogs

Il consiste à laisser un commentaire sur un post, qui n’a généralement rien à voir avec le sujet dont il traite. Le but est d’inclure des liens vers le site Web que vous souhaitez positionner. Pour éviter cela, de nombreux blogueurs utilisent des outils pour se débarrasser de ce type de spam, comme Akismet ou Project Honeypot.

5# Hameçonnage

Il s’agit du vol de données (mots de passe, numéros de carte de crédit, noms, etc.) pour nuire à la concurrence.

6 # Piratage de pages

Le détournement de page consiste à créer un site Web qui duplique le contenu d’un autre site Web qui existe déjà et à s’assurer que la page dupliquée obtient une meilleure réputation que l’original.

7 # Ferme de liens

Lorsque nous parlons d’une ferme de liens, nous voulons dire avoir plusieurs pages Web qui offrent des milliers de liens payants pointant vers notre blog. Normalement, ces pages ont tendance à porter sur des sujets très divers et sans rapport avec la page vers laquelle elles pointent.

En plus de ces techniques, au sein de Black Hat SEO, il existe également le soi-disant Negative SEO, qui est utilisé pour discréditer le site Web d’un concurrent afin d’améliorer notre positionnement.

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Malgré le fait que le Black Hat SEO a le vent en poupe aujourd’hui, Google tente de mettre un terme à ces mauvaises pratiques en améliorant et en changeant constamment ses algorithmes.

Metaverse
Écolo-engagée, amoureuse de la communication 2.0. Je suis chargée de marketing digital. Ma passion depuis toujours : l’écriture ! Ce métier s’est donc manifesté comme une évidence. Depuis mon plus jeune âge, j’adore enquêter, trouver des informations que d’autres n’ont pas, et la lecture tient également une place importante dans mon cœur. Passionné depuis toute petite par l’écriture et de nature très curieuse, je m’intéresse à tous les sujets !