Seo : Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche pour être numéro 1 dans les moteurs de recherche

Temps de lecture : 14 minutes

Mise à jour le 23 septembre, 2022 par Metaverse

L’explication technique du référencement ou de l’optimisation des moteurs de recherche pourrait être quelque peu compliquée si vous êtes débutant. Par conséquent, la meilleure façon de faire connaître ce qu’est le référencement , également connu sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche, est de vous l’expliquer de manière pratique.

Rejoignez-nous dans cet article et découvrez ce qu’est le référencement, les concepts de base que vous devez connaître et les techniques que vous devez utiliser pour être n°1 sur Google. Le fonctionnement du référencement naturel est très simple : lorsqu’un utilisateur Google tape une requête en utilisant des mots clés sur le moteur de recherche, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat.

Qu’est-ce que le SEO et à quoi ça sert ?

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization , qui se traduit par « optimisation pour les moteurs de recherche ». Le référencement est l’ application d’un bon nombre de techniques qui poursuivent l’objectif d’améliorer la position d’un site Web dans les résultats de recherche de Google et de nombreux autres moteurs de recherche et annuaires. Que si nous parlons de positionnement APP sur les marchés mobiles, nous l’appelons positionnement ASO .

Les moteurs de recherche fonctionnent comme de grandes bibliothèques et stockent des millions et des millions de pages et de contenus, les indexent, les ordonnent et les classent et vous montrent les meilleurs résultats pour vos recherches. Et c’est là qu’intervient le référencement , l’optimisation des moteurs de recherche, une science qui utilise des techniques spécialisées pour aider Google à indexer et à mettre votre contenu en premier.

Ainsi, l’algorithme d’un moteur de recherche effectue ses calculs et ses évaluations pour décider quels résultats doivent apparaître en premier, partageant l’espace avec les annonces des entreprises qui ont décidé d’investir des ressources pour se positionner parmi les premiers résultats grâce à des programmes tels que Google AdWords . Cette dernière pratique est appelée SEM ( Search Engine Marketing ) .

Que sont les pages de résultats ou les SERP ?

Les SERPs ( Search Engine Results Page ) ne sont rien d’autre que les résultats proposés par un moteur de recherche et les éléments que l’on peut retrouver dans les résultats sont :

  • Pages Web . Ils correspondent à des pages Web indexées par Google.
  • Entreprises locales localisées grâce aux résultats de Google My Business.
  • Images. Google ne se contente pas d’indexer les sites Web, il travaille également avec les images qu’ils contiennent.
  • Nouvelles . Google filtre les pages de n’importe quelle source d’information sur le Web.
  • Plans. Connu de tous, il propose des informations géolocalisées.
  • Vidéos. Google indexe également les vidéos qui apparaissent sur le web et filtre les résultats avec sa plateforme YouTube.
  • Livres . Google Livres est le service de Google.
  • Applications connues sous le nom de positionnement ASO
  • achats
  • Liens sponsorisés provenant de Google Adwords
  • Extrait en vedette ou position zéro

Quels types de recherche existent en SEO

L’une des classifications les plus intéressantes est celle qui différencie les recherches en fonction de l’intention de l’utilisateur. Créé par Broder en l’an 2000, il est devenu l’un des plus utiles. Choisir les types de recherche dont vous avez besoin pour votre site Web est essentiel pour élaborer une stratégie de référencement adéquate .

Ce sont les trois types :

1# Recherche de marque

C’est celui qui surgit lorsque l’utilisateur sait ce qu’il veut visiter, mais sans connaître son adresse web. Ce sont ceux qui sont fabriqués à travers le nom de marques, de produits ou de sites Web spécifiques. Ce type de recherche profitera au produit ou au service recherché, mais sera indifférent au reste. Environ, ils représentent 10% du total des recherches.

2 # Recherche transactionnelle

Les recherches transactionnelles sont celles qui sont effectuées pour compléter une transaction. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse de ventes directes, il peut s’agir d’abonnements à des newsletters, de ressources de téléchargement et de tout autre type de prospects . Ces recherches représentent 10 % supplémentaires du total des recherches, et sont d’une très grande valeur pour ces sites de destination chanceux.

3# Recherche informationnelle

Nous sommes arrivés au type de recherche le plus courant ! Et c’est que 80% des recherches correspondent aux recherches d’information, qui définissent les recherches à travers lesquelles les utilisateurs essaient de trouver, qu’il s’agisse de la librairie la plus proche, du cours de marketing numérique le plus recommandé ou de la meilleure façon de cuisiner un omelette Ce sont des recherches à valeur variable, selon le sujet et la profondeur des mots-clés, mais elles donnent lieu à des opportunités aussi disparates que générer du trafic, découvrir des marques, obtenir des liens et obtenir des leads .

Comment fonctionne l’algorithme de recherche Google ?

Plus ou moins grossièrement si vous recherchez du marketing digital par exemple, Google va regarder si votre contenu parle de marketing digital, si votre site fait autorité sur ce sujet, si l’auteur de l’article est un expert et si le mot marketing digital est présent dans le titre, dans les sous-titres et vous en parlez dans le contenu. Il est également capable de savoir si vous utilisez le bon jargon pour parler de ce sujet.

De plus, si votre contenu est bon, il est possible qu’il soit cité par d’autres sites, donc, à conditions égales, les contenus les plus cités sont meilleurs.

Et enfin, Google utilise l’intelligence artificielle pour analyser la façon dont l’utilisateur interagit avec votre contenu, c’est pourquoi il est si important que votre page se charge rapidement et accroche l’utilisateur que vous recherchez avec un contenu qui offre une valeur différentielle.

On peut résumer les principaux critères SEO en :

1# Mots clés . Le référencement fonctionne avec le ou les mots-clés qui serviront de guide au moteur de recherche pour comprendre le contenu d’un site ou d’une catégorie. Ces mots clés devront être en rapport avec le thème de la page, sinon le moteur de recherche ne comprendra pas l’information.

2 # Réputation . Une bonne réputation est générée lorsque toutes les exigences qu’un moteur de recherche Web demande pour se positionner correctement commencent à être remplies : un contenu de qualité et original, différencié, qui répond aux demandes des utilisateurs.

Les liens entre les pages Web sont importants. Lorsqu’une page Web contient des liens vers une autre, il est généralement recommandé que la page Web contienne de bonnes informations. Il est important que les liens que vous obtenez soient de qualité et proviennent de sites connexes.

3# Mots dans les liens

Le contenu compte. Par conséquent, le référencement est chargé de voir s’il existe un contenu de qualité et s’il attire et répond aux recherches des utilisateurs. Si vous l’obtenez, vous verrez à quel point votre probabilité d’être nº1 est plus grande.

4 # L’autorité

Les moteurs de recherche tiennent compte de la popularité d’un site web et donc de toutes les informations qu’il contient. Plus un site Web est populaire sur un sujet, plus il est considéré comme contenant des informations pertinentes. Mais il est important que vous compreniez que si vous avez une autorité en matière de marketing numérique, Google ne vous positionnera guère pour d’autres types de contenu.

5# L’importance du web au sein du moteur de recherche.

Cela dépend de plusieurs éléments qui composent le référencement on-site et qui déterminent la position des liens sur le web. Et de nombreux autres facteurs que vous pouvez découvrir dans les brevets de Google .

Types de référencement : on page et off page

L’une des premières mesures que prennent généralement les propriétaires de sites Web est de veiller à la qualité d’un site en vue de fournir à Google des résultats de recherche utiles qui fournissent à l’utilisateur la réponse définitive dès que possible. Cependant, il est important que vous sachiez que vous devez différencier deux types de référencement , chacun avec des stratégies différentes :

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Référencement sur la page

On parle de SEO On-page quand on se réfère à toutes ces actions visant à améliorer le positionnement d’un site web qui sont réalisées au sein d’une même page web . Il s’agirait de facteurs tels que le temps de chargement de la page, l’optimisation des images et l’utilisation de conceptions réactives .

Le  référencement sur page  fonctionne avec :

  • mots clés
  • Temps de chargement
  • expérience utilisateur
  • Optimisation du code
  • Format d’URL
  • Les balises meta
  • métadonnées
  • <alt> dans les images
  • liens internes
  • structuration du site

Vous avez sûrement aussi entendu parler de l’ importance des mots-clés ou des mots-clés (ce qu’ils sont), mais le référencement sur page est bien plus que cela. Il ne s’agit pas seulement de répéter ou de placer correctement les mots clés, mais de connaître l’expérience utilisateur, de découvrir ce qu’il recherche et quel contenu peut être généré à partir de ses recherches et de ses besoins. Pour ce faire, vous devez tenir compte des éléments suivants :

  • Ne tombez pas dans le Thin content (contenu que Google considère comme de mauvaise qualité). Si le contenu n’est pas assez pertinent et de mauvaise qualité, il n’apparaîtra pas favorablement dans les SERP.
  • Pensez à l’utilisateur. Pour que le lecteur puisse passer beaucoup de temps sur le site Web, vous devez avoir un contenu lisible, bien structuré et beau.
  • contenu original. Le contenu dupliqué est pénalisé par Google et ne fera qu’aggraver la visibilité du site.
  • Le contenu proposé doit être en rapport avec les recherches des utilisateurs.

SEO hors page

Le SEO off-page regroupe toutes ces techniques qui vont au-delà d’un site web dans le but d’améliorer son positionnement. Il est alimenté par des facteurs externes tels que les liens entrants, le bruit des médias sociaux et l’autorité de la marque. Travailler pour obtenir des backlinks est l’essence même de ce type de référencement.

La page Seo Off fonctionne avec

  • contenu de qualité
  • Des backlinks dans des commentaires appropriés sur des blogs, des forums ou des actualités.
  • Inscrivez-vous dans des annuaires de qualité
  • Collaborez avec d’autres pages en échange de la mise en place de liens de suivi
  • Contactez des experts pour partager du contenu

SEO chapeau noir et SEO chapeau blanc

En plus du SEO On page et du SEO off page il existe deux approches, en fait trois pour faire du SEO. Jouez contre les règles Black Hat SEO , suivez les règles White Hat SEO et un terrain d’entente qui est celui qui utilise le plus Grey Hat SEO . Au final, en SEO, il faut parfois prendre des risques, mais attention toujours à ne pas remettre en cause le travail que vous avez fait.

1 # SEO chapeau noir ( Black Hat SEO )

Le chapeau noir est utilisé dans les films de cow-boy pour représenter le cow-boy méchant et impitoyable. Eh bien, le black hat SEO tente également de défier les normes des moteurs de recherche grâce à des techniques qui lui permettent d’obtenir de meilleurs résultats.

Black Hat SEO tente d’améliorer votre positionnement mais de manière risquée, apportant des bénéfices à court terme mais déconseillé pour obtenir des résultats sur une longue période.Comment fonctionne Black Hat SEO ? Voici quelques techniques :

  • Masquage . Il s’agit d’une technique de sur-optimisation du contenu qui fonctionne pour montrer au moteur de recherche un type de contenu différent de celui qui est montré à l’utilisateur.
  • Articles en rotation ou en rotation . Il s’agit d’une technique qui modifie les articles Web à l’aide d’un logiciel automatique qui transforme les mots en synonymes et se révèle être un contenu de mauvaise qualité.
  • texte caché . Comme son nom l’indique, le texte masqué consiste à rendre invisibles les mots répétés plus que nécessaire avec la même couleur d’arrière-plan de la page. De cette façon, ils passent inaperçus et l’utilisateur ne peut pas les reconnaître.
  • Commentaires sur les blogs. Écrire des commentaires sans valeur est également une technique de chapeau noir. La plupart du temps, cela consiste à diffuser des commentaires sans discernement et qui n’apportent vraiment rien.
  • Achetez des domaines expirés. Achetez des domaines qui ont expiré mais conservent leur autorité ou créez un PBN .
  • bourrage de mots clés . C’est l’utilisation excessive de mots clés qui apparaissent généralement dans les méta descriptions, les paragraphes, les listes de chiffres ou de mots et dans le texte d’ancrage.
  • Piratage de pages. Il s’agit du détournement d’une page Web. Ses actions consistent à créer une page identique à une autre et à faire croire au moteur de recherche que la copie du site est l’original.
  • Acheter et vendre des liens. Achetez et vendez des liens à partir de pages de haut rang pour mieux vous classer.
  • Lien spam. Cette technique consiste à créer de nombreux blogs et à effectuer la technique du link building.

Toutes ces techniques Black Hat sont persécutées par les différents algorithmes de Google tels que Panda , Penguin , Pigeon …etc.

2 # SEO chapeau blanc ( white hat SEO )

Tout comme il y a un “méchant” dans le film, il y a un personnage qui suit les règles et fait tout correctement. C’est ce qui se passe avec le white hat SEO ou white hat SEO : il suit toutes les règles des moteurs de recherche et travaille le plus éthiquement possible pour positionner ses pages dans le SERp.

Contrairement au chapeau noir, le chapeau blanc cherche à ajouter de la valeur à l’utilisateur à travers diverses techniques et à ne pas tromper le moteur de recherche. Comment fonctionne le référencement blanc ?

Technique d’appâtage de lien . Cette technique est basée sur l’offre d’un bon contenu pour faire tomber l’utilisateur amoureux. Si quelque chose fait que l’internaute passe du temps sur un site web, c’est un contenu accrocheur et différencié du reste, comment ?

Il existe différentes façons de générer du trafic sur votre site Web et de faire en sorte que lesdits utilisateurs décident d’inclure ce contenu sur leur propre site Web :

  • Diffuser la créativité. Cela peut être difficile mais il s’agit de savoir ce qui fait la différence. La créativité est l’une des qualités d’un site web qui génère plus d’engagement .
  • Publiez des informations avant tout le monde . Le professionnel du référencement est aussi là pour ça ; détecter quels sont les problèmes actuels, les tendances et prédire quels sujets seront les plus importants. De plus, il trouve des sujets que les utilisateurs ont recherchés sur Internet et pour lesquels il existe peu d’informations publiées.
  • Générer des discussions. Faire du bruit amène du trafic sur le site Web. De nombreux utilisateurs aiment discuter et partager leurs opinions sur différents sujets d’intérêt qui sont déjà passés par le filtre SEO.
  • Accompagner de contenu multimédia. Le web n’est pas que du texte et les contenus visuels ont de plus en plus de succès. Par exemple, un post accompagné d’images a bien plus de pouvoir qu’un texte seul.
  • Curation de contenu . Il est très important que, pour générer un contenu de qualité, le contenu soit filtré, regroupé et sélectionné pour le partager avec le public.

Cela facilite le suivi des moteurs de recherche. Il n’y a pas de méthode magique qui aide à être le premier dans la liste des résultats mais il existe des techniques qui améliorent la visibilité comme l’amélioration de la structure HTML des méta descriptions et des microformats. Vous pouvez également aider Google en mettant un lien vers votre contenu afin qu’il le découvre ou lui demander de crawler cette page depuis Google Search Console .

Contenu adapté aux mobiles . La navigation en ligne via les téléphones mobiles est déjà supérieure à celle des appareils de bureau. C’est pourquoi nous avons déjà parlé de la conception et de la convivialité du mobile first et, avec elle, de la nécessité d’appliquer des conceptions spécifiques et des stratégies de chargement adaptées pour améliorer l’expérience utilisateur.

Pourquoi investir dans le SEO

La plupart des entreprises qui ont franchi le pas d’adapter leurs activités au monde numérique ont compris l’importance de passer du temps à travailler sur le référencement de leurs sites web pour multiplier leur trafic et la vente de leurs produits et services. L’amélioration de notre site Web avec Google à l’esprit est essentielle pour obtenir un retour sur investissement puissant. Nous vous donnons les principales raisons pour lesquelles le SEO est important pour votre entreprise :

1# Le positionnement Web multipliera votre trafic

C’est un fait : mieux un site web est positionné dans les résultats de recherche, plus il obtiendra de trafic. Selon Google lui-même, le premier résultat de vos recherches atteint un taux de clics de plus de 28 %, quelque chose qui descend en dessous de 3 % dans le cas du dixième résultat. Les données parlent d’elles-mêmes, n’est-ce pas ?

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2# Le SEO augmente votre visibilité

Plus les mots pertinents liés au secteur de vos produits ou services se positionneront dans les premiers résultats de Google, plus vous serez vu et reconnu par vos clients potentiels. A ce stade, prendre en compte les mots- clés de longue traine avec un minimum de recherches mensuelles et une concurrence non significative est une bonne idée, ainsi que créer du nouveau contenu en utilisant judicieusement les mots-clés et rédiger les contenus en pensant (toujours) au SEO.

3# Être n°1 dans les SERPs améliore votre crédibilité

Les marques qui apparaissent en tête des résultats de Google sont plus fiables aux yeux de ceux qui cherchent des réponses à leurs questions. Autre fait à méditer : moins de 1% de ceux qui effectuent une recherche cliquent sur les résultats de la seconde page. Google est devenu la boule de cristal qui frappe toujours. Tu n’oublieras jamais! Faire de votre site web une référence dépend en grande partie du soin que vous portez au référencement…

4 # Être le nº1 en SEO équivaut à être le meilleur

Lorsqu’une personne qui fait partie de votre public potentiel vous rencontre à plusieurs reprises via les résultats de Google, il est très probable qu’elle commencera à vous voir comme quelqu’un de familier, améliorant ainsi votre image de marque. Si, en plus, vous travaillez sur le temps de chargement, un design épuré et soignez l’optimisation mobile, les utilisateurs resteront plus longtemps sur votre site web, ce qui affectera la perception de l’audience et des moteurs de recherche.

5# Le SEO génère un trafic de qualité

Quiconque accède à votre page Web à partir de recherches Google le fera à partir d’un choix très précis de mots-clés. Prendre soin du référencement vous aidera à attirer les bonnes personnes : celles qui sont vraiment intéressées par vos produits et services. Pouvoir devenir l’option la plus attractive dans un moteur de recherche dépend de votre contenu et de vos techniques (choix d’un bon titre et sous-titres, utilisation d’un langage approprié et des liens nécessaires…)

6# Le SEO attire du trafic récurrent et pérenne

Les ressources que vous investissez dans le SEO mettent parfois du temps à donner des résultats, mais une fois que l’on parvient à se positionner, ces résultats génèrent un trafic sur le long terme et durable.

7# C’est rentable.

Comparé à d’autres méthodes telles que la publicité payante Adwords, le référencement à long terme est rentable pour les requêtes à forte recherche. Il n’y a pas d’exigences concernant le temps pendant lequel un lien est dans les moteurs de recherche ou en termes de coût, même s’il est vrai que le CPC (coût par clic) dans la première phase est plus élevé mais une fois appliqué, le coût est maintenu.

3 # Part de marché

Les moteurs de recherche ont plus de parts de marché. Environ 80% des clients évaluent les produits et services sur le site Web.

La figure du SEO est chargée de détecter quels sont ces problèmes et de répondre aux demandes des utilisateurs dans les meilleurs délais.

Avantages et inconvénients du SEO

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles travailler sur le référencement de votre site web vous profite, mais il est également vrai que vous devez savoir le faire pour que son utilisation vous procure un avantage sur vos concurrents et non la sanction de votre site web pour des pratiques abusives. mal compris.

Parmi les avantages du SEO, citons :

  • Attraction de trafic gratuite ou à faible coût
  • C’est l’ une des sources de trafic les plus fidèles sur le long terme
  • Obtenir du trafic qualifié grâce à l’utilisation de mots-clés
  • Nous allons inspirer confiance aux utilisateurs potentiels : améliorer notre réputation
  • Amélioration de la qualité de notre site Web

Parmi les inconvénients du SEO figurent :

  • Ce sont des techniques qui demandent de la formation, du temps et des efforts.
  • Les résultats peuvent prendre plusieurs semaines à voir
  • L’impact des techniques de référencement sur Google varie en même temps que l’algorithme du moteur de recherche : il faut être prêt à mettre à jour le contenu et à apporter des améliorations constantes
  • Tout comme nous travaillons nous-mêmes sur le référencement, nos concurrents le feront aussi : atteindre la première position n’est jamais garanti
  • Les résultats qui sont positionnés via le paiement des publicités (SEM) seront toujours au-dessus , bien que notre positionnement soit organique.

Comment devenir un expert SEO

Vous avez de plus en plus de formations spécialisées pour vous former au positionnement d’une entreprise grâce à l’utilisation de techniques de référencement, telles que Master SEO que nous proposons chezIEBS, où vous profiterez de jusqu’à 750 heures de connaissances techniques et pratiques avec des professionnels actifs dans le secteur depuis des années.

La recherche et la lecture de bibliographies spécialisées, le suivi des comptes dans les réseaux sociaux orientés vers l’étude du SEO et la recherche sur le net des dernières mises à jour de l’algorithme de Google et de son influence sur le positionnement organique vous aideront à devenir un professionnel qui peut devenir le SEO Manager dont chaque entreprise a besoin. Au cas où vous souhaiteriez prendre des notes à ce sujet, nous vous donnons quelques conseils :

  • Travaillez sur la qualité de votre site Web et évitez les conceptions non fonctionnelles, car cela affectera l’expérience utilisateur et influencera la perception des moteurs de recherche
  • Prenez soin du temps de chargement de votre site Web. Sur le net, vous trouverez de nombreux outils, tels que Page Speed, pour analyser la vitesse. Si le chargement prend plus de quatre secondes, concentrez-vous sur son amélioration.
  • Optimisez les images en prenant soin des balises Alt + Titre et de leur poids.
  • Travaillez toujours avec les balises H2 et H3 pour structurer les éléments de votre page. N’oubliez pas que par H1, nous entendons le titre principal.
  • Créez du contenu en tenant compte des mots- clés avec lesquels vous souhaitez travailler et réalisez au préalable une étude du positionnement de ces mots- clés dans Google.
  • Ne négligez pas le Off-page SEO et souciez-vous d’obtenir des backlinks de bonne qualité , qui sont avant tout naturels. Les blogs invités sont une bonne option.

Tendances SEO pour cette année

Dans une année pleine de changements dans l’algorithme de Google, les serps et les référenceurs ont sans aucun doute beaucoup bougé face à cette nouvelle donne. Pouvoir identifier l’intention de recherche de l’utilisateur et proposer exactement le meilleur contenu pour chaque intention de recherche devient de plus en plus important. Et l’utilisation de l’IA par google fait gagner en importance son Rankbrain .

D’autre part, la vitesse de chargement du web et une structure bien hiérarchisée et ordonnée sont essentielles car Google souhaite que ses utilisateurs aient une expérience incroyable avec sa marque. De plus, le marketing vocal ou les recherches vocales via Alexa ou Google Home seront de plus en plus utilisés et seront plus complexes. Dans cet article, nous vous laissons toutes les tendances du référencement pour cette année.

Outils de référencement dont vous aurez besoin

Il existe des outils nombreux et variés dont un SEO a besoin. Pour faire un audit technique, pour suivre votre classement, pour découvrir des opportunités de contenu ou pour suivre votre concurrence. Dans cet article, nous vous laissons les 20 meilleurs outils de référencement gratuits et nous en avançons certains.

  • MOZ
  • AHREFS
  • SingeApprendre
  • Sœur
  • Outils de mots clés
  • Google AdWords
  • tendances Google
  • Google Analytics
  • Ruée vers le SEM

Différences entre SEO et SEM

En pratique ils se ressemblent beaucoup car au final il y a deux façons d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Cependant, la grande différence entre les deux est que vous apparaitrez en SEM en échange de paiement et en SEO vous apparaitrez si les algorithmes des moteurs de recherche considèrent que vous êtes le meilleur résultat. Dans cet article, deux grands experts en SEO et SEM expliquent en détail les grands avantages et inconvénients du SEO vs SEM.

Metaverse
Écolo-engagée, amoureuse de la communication 2.0. Je suis chargée de marketing digital. Ma passion depuis toujours : l’écriture ! Ce métier s’est donc manifesté comme une évidence. Depuis mon plus jeune âge, j’adore enquêter, trouver des informations que d’autres n’ont pas, et la lecture tient également une place importante dans mon cœur. Passionné depuis toute petite par l’écriture et de nature très curieuse, je m’intéresse à tous les sujets !