Mise à jour le 8 septembre, 2022 par Metaverse
Facebook subit une baisse de ses revenus
L’entreprise facture 1% de moins qu’il y a un an et on s’attend à ce que la baisse se poursuive à moyen terme. Les bénéfices chutent également, dans ce cas 36%.
Les comptes de Meta ne sortent toujours pas. L’entreprise, anciennement connue sous le nom de Facebook, a annoncé la première baisse de revenus de son histoire, d’environ 1% par rapport aux chiffres de l’année précédente, se maintenant à 28 822 millions de dollars au cours du deuxième trimestre 2022. Le chiffre reste également quelque peu en dessous de Wall Street prévisions, qui pointaient à 28,9 milliards. La société ne s’attend pas à ce que ces chiffres s’améliorent de si tôt.
“Il semble que nous soyons entrés dans un ralentissement économique qui aura un large impact sur le secteur de la publicité numérique”, a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta, lors d’un appel avec des investisseurs, comme l’a rapporté le Wall Street Journal. “Il est toujours difficile de prédire la profondeur ou la durée de ces cycles, mais je dirais que la situation semble pire qu’il y a un quart”, a fait remarquer le père de Facebook.
Le chiffre d’affaires du géant Meta, propriétaire de Facebook, baisse pour la première foishttps://t.co/umu1yxbFpL pic.twitter.com/UpI1uWuSrl
— franceinfo (@franceinfo) July 28, 2022
Ces dernières semaines, Meta a averti ses travailleurs de l’arrivée de changements dans la culture du travail, ce qui signifie que les employés sont prêts à travailler plus avec moins de ressources, tant humaines que financières. L’objectif est de limiter les effets du ralentissement de l’activité publicitaire ; le plus important de loin que l’entreprise a.
Les innovations d’Apple en matière de confidentialité, qui empêchent les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram de collecter autant de données que par le passé, ont coûté à l’entreprise technologique près de 10 milliards de dollars au cours de l’année écoulée. Plus ou moins, l’équivalent de ce que Meta a investi dans la construction de ce nouveau monde virtuel appelé le métaverse, qui est encore un gouffre à pertes. Seulement au cours du deuxième trimestre de l’année, de 2.800 millions. À cela s’ajoute une réduction drastique des bénéfices totaux de la firme, qui baissent de 36% par rapport à 2021 pour se maintenir à 6 700 millions.
La chute de l’activité publicitaire est évidente dans le rapport partagé par l’entreprise technologique. Le prix moyen par annonce de Meta a chuté de 14 % au cours du trimestre. Il y a un an, la société a signalé une augmentation de 47 % de son prix moyen par annonce. Malgré cela, les impressions publicitaires des utilisateurs ont augmenté de 15 % par rapport à 2021.
Téléchargement des utilisateurs
Cependant, toutes les nouvelles ne sont pas mauvaises pour Meta. Après que l’entreprise a notifié en début d’année que Facebook, la plateforme avec laquelle tout a commencé, avait perdu des utilisateurs uniques pour la première fois de son histoire, elle a réussi à réorienter le cap et à ajouter des internautes pour le deuxième trimestre consécutif. Le réseau social a ainsi atteint 2 930 millions d’internautes par mois. 1% de plus qu’il y a un an.
La société espère pouvoir améliorer ces chiffres grâce au remodelage drastique qu’elle a apporté à Facebook et Instagram. Les deux réseaux sociaux tentent de récompenser les vidéos et contenus partagés par des comptes que l’utilisateur ne suit pas afin d’avoir un fonctionnement et une apparence plus similaires à ceux de TikTok. Le but est d’attirer l’attention du plus grand nombre de jeunes internautes possible, la plus précieuse pour tout réseau social et la plus intéressante pour les annonceurs.
