Qu’est-ce que le positionnement ASO et ses principaux facteurs

Temps de lecture : 5 minutes

Mise à jour le 24 septembre, 2022 par Metaverse

Qu’est-ce que le positionnement ASO

Google Play et l’App Store ont plus de deux millions d’applications et chaque jour, ils augmentent d’environ 3 500 nouvelles applications. Un fait surprenant est qu’en France seulement, 4 millions d’applications sont téléchargées par jour et selon un rapport Forrester, 63% des applications sont découvertes par les utilisateurs via des recherches dans les magasins d’applications, ce qui signifie que la recherche dans ces magasins est devenue la méthode la plus utilisée. pour découvrir et télécharger de nouvelles applications.

Avec cela, les développeurs ont un vrai challenge qui est de rendre visible l’offre des apps dans ces lieux. Pour cela, il est d’une importance vitale de savoir comment fonctionne le positionnement dans les magasins d’applications et les différentes méthodes d’optimisation pour obtenir plus de trafic vers la page de destination de l’application dans le magasin correspondant.

ASO signifie App Store Optimization et signifie plus ou moins la même chose que le référencement sur les pages Web. L’ASO est le processus d’optimisation d’une application afin de la faire apparaître parmi les premiers résultats , lorsque l’utilisateur recherche dans les magasins d’applications.

Chaque jour en France, des centaines de nouvelles applications sont publiées et cela affecte les résultats et les positions dans les classements. Le processus ASO nécessite une analyse approfondie de qui sont vos clients potentiels, en se concentrant principalement sur les mots-clés que les utilisateurs utiliseront pour trouver des applications similaires à la vôtre.

Les principaux objectifs d’ASO Positioning

  1. Se positionne mieux que la concurrence.
  2. Obtenez une meilleure position pour les recherches par mots clés spécifiques liées à l’application, au projet ou à l’entreprise.
  3. Découvrez ce que les consommateurs recherchent et utilisez ces informations pour être trouvé facilement.
  4. Obtenez une meilleure position de l’application dans le classement des recherches sémantiques de Google.
  5. Augmenter les installations bio à moindre coût.
  6. Générer des revenus.
  7. Obtenez de la visibilité dans les magasins d’applications.
  8. Surpassez la concurrence.
  9. Améliorez le classement des mots-clés que nous avons sélectionnés.

Comment positionner une application mobile : ASO

SEO et ASO partagent de nombreuses caractéristiques et facteurs, bien qu’ils en aient également d’autres très différents. L’une des principales différences est qu’en SEO tout commence par la recherche de mots clés, et pour cela, nous utilisons le Keyword Planner ou Keyword Planner, qui n’est pas adapté aux recherches mobiles. C’est déjà la preuve qu’il est très différent de se classer pour les moteurs de recherche conventionnels et pour les app stores. Pour résoudre ce problème existant et pouvoir segmenter les mots-clés pour les appareils mobiles, nous vous recommandons ces deux outils ASO qui peuvent beaucoup vous aider :

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Outils ASO :

#1. Tour de détection

C’est un outil très complet dont le but est de savoir quels mots clés une application pour iPhone, iPad et Android utilise. C’est l’un des meilleurs outils pour choisir des mots-clés et les surveiller.

#2. AppAnnie

Cet outil propose également un service d’analyse très complet, facilitant pour chaque pays le classement des applications pour iPhone, Ipad et Google Play, qu’il s’agisse d’applications gratuites ou payantes.

Facteurs de positionnement ASO à prendre en compte pour Google Play

Google Play est peut-être le magasin le plus connu des experts en référencement, même dans les 5 prochaines années, il pourrait dépasser Apple.

Voici les facteurs de classement les plus importants pour positionner une application sur Google Play :

#. Description de l’application

C’est très similaire à la “méta description d’un blog ou d’un site web”. Dans Apps, beaucoup de clarté et d’efficacité sont requises, expliquant l’application, ce qu’elle fait et quels sont ses avantages. La limite de caractères pour ces descriptions est de 4 000.

#. Typologie des applications

Dans ce cas, il n’y a que deux options : Applications et Jeux.

#. Démonstration de l’application sur Youtube

Il s’agit d’une fonction qui existe dans Google Play, qui vous permet de télécharger une vidéo sur le fonctionnement de cette application.

#. Nom de l’application

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La base du positionnement ASO sur les métadonnées pour Google Play est le champ “Titre”. Dans Google Play, nous n’avons que 30 caractères pour ce champ, vous devez donc faire le meilleur choix, en étant un titre court mais descriptif qui comprend le mot-clé le plus pertinent.

#. Captures d’écran

Dans Google Play, nous avons la possibilité de télécharger jusqu’à 7 captures d’écran.

#. Catégories

Google Play a de nombreuses catégories et nous devrons donc catégoriser notre produit le mieux possible. Voici les catégories disponibles :

  • Bibliothèques et démos
  • des bandes dessinées
  • achats
  • Communication
  • Des sports
  • Éducation
  • Divertissement
  • Mode de vie, Finances
  • Fonds d’écran animés
  • La photographie
  • Outils
  • Livres et ouvrages de référence
  • Médecine
  • Médias et vidéo
  • Musique et audio, Affaires
  • Actualités et revues
  • Personnalisation
  • Productivité
  • Santé et bien-être
  • Société
  • Temps
  • Transport
  • Voyages et guides

#. Jeu de Google

Toutes les applications sur Google Play ont un bouton Google Plus +1. Un nombre élevé de +1 indique qu’une application est populaire et acceptée par les utilisateurs, ce qui signifie une action sociale qui se positionne mieux.

#. Évaluation de l’application

C’est l’un des facteurs les plus importants pour le positionnement ASO et la conversion en installation. De bonnes notes sont un indicateur que le produit est de qualité, il transmet donc la confiance au consommateur ainsi qu’à Google en matière de positionnement.

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#. Création de liens

Google Play est un autre produit Google qui a également accès à son moteur de recherche, donc si notre application reçoit des liens de sites Web populaires et faisant autorité, ils pourraient beaucoup aider à mieux positionner l’application.

Facteurs de positionnement ASO à prendre en compte dans l’App Store d’Apple

L’optimisation ASO dans IOS est différente de celle de Google Play, et nous vous montrons ici les facteurs à prendre en compte lors de la mise en œuvre du positionnement ASO dans l’App Store :

#. Nom de l’application

Il y a un champ pour le nom de l’application de 255 caractères dans lequel vous devez inclure le nom de l’application accompagné de mots-clés pour son positionnement correct.

#. Description de l’application

C’est le terrain qui doit être utilisé comme arme marketing pour vendre l’application et ses fonctionnalités. La description doit être brève et accrocheuse pour qu’elle devienne un téléchargement.

#. Icône

L’icône de l’application a une grande influence lorsqu’il s’agit de générer des installations par les utilisateurs, il est donc recommandé qu’elle soit une bonne icône uniforme dans tous les magasins d’applications, pour aider à générer l’image de marque.

#. Mots clés

Il est très important de faire un usage stratégique de la sélection des mots clés. De la part d’Apple, il est recommandé d’utiliser des mots clés uniques et non génériques, en profitant des 100 caractères autorisés. Il a été souligné que l’utilisation du nom du concours peut être un motif d’expulsion pour violation des règles d’Apple.

#. Catégorie

Contrairement à l’App Store, Apple permet d’inclure l’application dans une catégorie principale et dans une catégorie secondaire dans le cas où l’application rentre dans deux catégories.

#. Captures d’écran

Ce facteur influence grandement le processus de décision de téléchargement de l’utilisateur, car il peut ainsi se faire une idée de ce à quoi ressemble l’application. L’App Store permet de télécharger jusqu’à cinq images.

Il convient de noter que l’un des facteurs les plus importants du positionnement ASO est le taux de conversion, qui dans ce cas sont les installations et les désinstallations de l’application, et ce facteur est important pour tout magasin d’applications, que ce soit Google Play ou l’Apple store. . .

Il convient de souligner que plus les installations sont nombreuses et rapides, mieux l’application sera positionnée. Le facteur de désinstallation est tout aussi important, car il est très bon que les applications soient installées, mais ce n’est pas si bon que le taux de désinstallation soit élevé, car c’est un indicateur que l’application ne satisfait pas ce que veut le consommateur.

Metaverse
Écolo-engagée, amoureuse de la communication 2.0. Je suis chargée de marketing digital. Ma passion depuis toujours : l’écriture ! Ce métier s’est donc manifesté comme une évidence. Depuis mon plus jeune âge, j’adore enquêter, trouver des informations que d’autres n’ont pas, et la lecture tient également une place importante dans mon cœur. Passionné depuis toute petite par l’écriture et de nature très curieuse, je m’intéresse à tous les sujets !