Comment faire de bonnes stratégies de Linkbuilding ?

Temps de lecture : 10 minutes

Mise à jour le 2 novembre, 2022 par Metaverse

Le SEO est devenu une bible pour toute personne consciente de l’importance de positionner son site internet dans la vente de ses produits ou services. Outil clé pour assurer la visibilité et la reconnaissance d’une marque, nombreuses sont les tendances qui partent du Search Engine Optimization ou, ce qui revient au même, de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Parmi les nombreuses techniques d’optimisation sur lesquelles on peut travailler pour booster le trafic et la présence d’une entreprise sur le web, proposer une stratégie de Linkbuilding par l’utilisation de backlinks est l’une des décisions les plus intelligentes que l’on puisse prendre.  Le meilleur moyen d’inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes. La création d’un contenu de qualité est récompensée.Vous ne savez pas de quoi nous parlons ? Lisez la suite et effacez tous vos doutes!

Qu’est-ce qu’un lien retour

Un backlink est un lien sur un site externe vers notre page qui redirige vers celui-ci. C’est le moyen idéal pour une marque de gagner en autorité, puisque tant Google que d’autres moteurs de recherche pertinents considèrent que le fait que de nombreuses pages web non liées à la marque pointent vers elle est un signe qu’il s’agit d’un site avec une certaine importance, ce qui affecte la classement organique de ces moteurs de recherche , qui afficheront vos publications dans de meilleures positions lorsque des tiers parleront de vous.

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Imaginez que vous souhaitiez positionner une boutique en ligne sur les compléments sportifs. Si vous parveniez à ce que des médias tels que ‘Brand’ ou ‘Men’s Health’ placent un lien vers votre site web, la considération que Google aurait de vous augmenterait considérablement du jour au lendemain. Comme si vous étiez responsable d’un nouveau restaurant dans le centre de Paris et que le blog publiait une critique de votre entreprise avec un lien vers l’une des sections de votre page.

Chaque lien externe publié sur le site Web tiers qui pointe vers votre projet est une indication de la valeur, de la crédibilité et de l’utilité de votre contenu pour les moteurs de recherche comme Google. Considérez-les comme des votes de confiance. Par conséquent, plus nous obtenons de backlinks , meilleures seront les positions que nous obtiendrons dans les moteurs de recherche.

Bien que l’algorithme de Google change constamment, la vérité est que les backlinks étaient à la base de l’algorithme original du moteur de recherche populaire, connu sous le nom de PageRank . Malgré le fait que cet algorithme, comme nous l’avons dit, n’arrête pas de se mettre à jour, dans le cas des backlinks son influence en termes de classement dans vos résultats de recherche est toujours déterminante.

Lorsque nous parlons de backlinks , nous le faisons essentiellement en raison de l’un des aspects fondamentaux des stratégies de référencement, ainsi que de la qualité du contenu que nous publions. Que l’on parle d’un projet de nouveau venu ou que notre présence sur le web existe depuis plusieurs années, avoir un nombre important de backlinks qui soutiennent notre activité est important. Cela améliorera à la fois notre portée et la confiance de notre public cible, qui verra la reconnaissance par d’autres sites et Google comme un facteur déterminant lors du pari sur nos produits et services.

Concernant la classification des backlinks , il est possible de différencier jusqu’à quatre catégories de ce type de liens. Il est important d’être clair sur leurs différences afin que nous puissions les identifier correctement, travailler sur les types qui nous conviennent le mieux et comprendre en quoi ils diffèrent les uns des autres. Fonce:

Liens dofollow

Ce sont les liens externes les plus courants , qui indiquent déjà à Google que les pages vers lesquelles ils sont dirigés sont dignes de confiance, ce qui se traduit par un coup d’autorité sur ce site Web.

Bien sûr, l’inconvénient est que si l’autorité des pages vers lesquelles elles pointent augmente, celle du site dans lequel elles sont insérées diminue généralement, surtout si elles proviennent d’endroits peu pertinents qui peuvent abuser de cette stratégie dans le but de Obtenez un échange pour améliorer votre présence. Ils sont bénéfiques, en particulier lorsqu’ils proviennent de sites Web à large audience ou reconnus.

Plus il y aura de liens dofollow pointant vers notre site Web, plus les moteurs de recherche auront confiance en notre site Web en général. Ce sont des liens conventionnels qui, au niveau du code HTML , ne nécessitent aucun type de distinction, ce qui arrive avec les liens nofollow .

Liens Nofollow

Ce sont des liens qui nécessitent des précisions dans le code HTML, où ils se distinguent par la commande rel=”nofollow” qui indique à Google qu’il s’agit de liens qui ne doivent pas être suivis et donc ne doivent pas être pris en compte. pour augmenter votre autorité.

Créés spécialement pour éviter le SPAM, avec eux, l’impact sur le positionnement est insignifiant ou directement nul. Ce sont des liens qui génèrent du trafic et qui peuvent nous aider à obtenir des clients, ils ont donc leurs avantages, mais ils ne génèrent pas d’impact sur le positionnement de notre site Web et, par conséquent, sur les pages de résultats de Google.

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Jusqu’en septembre 2019, les liens nofollow incluaient les liens générés par les utilisateurs sur un site Web et ceux qui étaient générés de manière sponsorisée, mais c’est à ce moment qu’apparaissent deux nouveaux attributs qui donnent lieu à deux nouveaux types de backlinks .

Liens UGC

En utilisant l’ attribut rel=”ugc” , ce type de lien ( contenu généré par l’utilisateur ) définit les liens créés par les utilisateurs au sein d’une page Web. Ce sont des liens qui sont généralement insérés dans des forums ou dans les commentaires d’un article de blog, que Google parvient à identifier comme des liens créés de manière collaborative par ceux qui visitent un site .

Ce sont des liens qui peuvent être classés comme nofollow si nous ne voulons pas qu’ils soient suivis, et peuvent être utilisés en combinaison avec les deux catégories de liens précédentes.

Liens sponsorisés

Ce sont ces liens que nous pouvons identifier grâce à l’ attribut rel=”sponsored” , qui indique qu’il s’agit de liens payants après un accord de collaboration.

En effet, Google est capable d’identifier si un lien a été contracté, ce qui peut entraîner des pénalités en termes de référencement de notre site. C’est pourquoi il est important que chaque fois que des liens sont achetés, cet attribut soit utilisé pour éviter que le référencement hors page d’un site Web ne soit affecté.

Qu’est-ce que la création de liens

La création de liens ou la construction de liens est une stratégie de référencement fondamentale lorsqu’il s’agit de positionner un site Web. L’objectif principal des stratégies de création de liens est d’ augmenter l’autorité d’un domaine ou d’une page en générant des liens qui y sont dirigés.

Les algorithmes de la plupart des moteurs de recherche se basent sur des facteurs de SEO on page et de SEO off page lors du positionnement d’un site. Ceux-ci comptent l’utilisation de liens internes , c’est-à-dire les liens dirigés directement vers notre site, et les backlinks .

Cependant, on retrouve d’autres facteurs qui influencent également le positionnement, comme le texte d’ancrage du lien, ainsi que les liens suivis ou non suivis , les mentions de marque et les liens générés sur les réseaux sociaux .

Stratégies de création de liens

Au final, la finalité de la réalisation de ce type de stratégie repose sur le fait que, lors d’une recherche, la plupart des gens ne regardent que les premiers résultats qui apparaissent dans le moteur de recherche. Par conséquent, notre objectif lors du positionnement est d’apparaître sur la première page, puisque l’utilisateur ne voit pas la deuxième page de résultats, encore moins les suivantes.

Lorsque nous menons des stratégies de Linkbuilding , nous le faisons pour positionner notre site web en générant des liens . Mais qu’est-ce qui nous intéresse le plus, écrire des articles sur d’autres blogs avec un lien direct vers notre site ou mettre un lien dans un article d’un tiers ? Cela dépendra de chacun et de ce que nous espérons réaliser avec ces liens.

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Ensuite, nous vous montrons différentes pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour réaliser des stratégies de Linkbuilding efficaces :

Blog invité

La plupart des sites Web ont un espace où ils partagent du contenu lié à leurs produits et services. De cette façon, ils cherchent à se démarquer des autres. Beaucoup d’entre eux admettent des postes de collaborateurs externes à l’entreprise pour gagner en prestige et se positionner comme une entreprise de référence dans le secteur.

Mais cela ne vaut pas la peine d’écrire un article et d’essayer de le glisser dans le premier site Web que nous voyons. Le but de Guest Blogging est d’obtenir des articles et des liens de qualité . Pour cette raison, il est important d’effectuer une recherche par thème, c’est-à-dire de savoir quels blogs correspondent à notre activité. Une fois l’enquête terminée, nous essaierons d’arriver à un accord avec eux.

Il existe des outils comme Semrush, Ahrefs ou Majestic qui permettent d’avoir une vision approximative de l’autorité ou de la popularité (l’équivalent du PageRank ) du site en question. Plus il est grand, plus nous serons intéressés à y avoir un article ou un lien.

Lien d’appâtage

La technique du linkbaiting consiste à attirer des liens de manière organique grâce à la création de contenu de grande valeur. Le mécanisme est simple : vous voulez vous assurer que votre site web est dans les premières positions des moteurs de recherche ? Offrez un contenu de qualité qui ajoute de la valeur aux utilisateurs !

Le contenu peut être des tutoriels, des infographies, des solutions à des problèmes, des guides d’utilisation… La seule condition est qu’il s’agisse de matériel original, pertinent et innovant . L’important avec le linkbaiting est d’amener un grand nombre d’utilisateurs à créer un lien vers le contenu de notre site parce qu’ils le trouvent intéressant. De cette façon, nous les amenons à nous partager et, par conséquent, augmentons notre visibilité et notre positionnement.

Création de lien social

Le Social Linkbuilding est l’ensemble des stratégies ou tactiques qui sont exécutées dans les réseaux sociaux pour générer du trafic vers une page Web. Sans aucun doute, être présent sur ces plateformes est essentiel pour garantir notre visibilité . Mais cela n’aura un impact positif sur le positionnement que s’il est fait correctement. Ce n’est pas la peine d’être présent sur tous les réseaux sociaux, encore moins de publier des contenus de peu de valeur. Ce que nous devons faire, c’est faire une étude pour voir quels réseaux sont les plus adaptés à notre métier .

Les réseaux sont l’ endroit idéal pour partager tout type de contenu et obtenir l’interaction des utilisateurs. Ce sera donc un facteur clé pour garantir le positionnement organique de notre site.

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Attention aux liens

Il est important de s’assurer que toutes les entreprises ou médias qui nous mentionnent sont également liés à nous . Dans le cas où ce ne serait pas le cas, nous vous recommandons de contacter l’entreprise, le support ou la personne et d’essayer de l’obtenir. Cela contribuera sans aucun doute au positionnement de notre site.

À d’autres occasions, nous trouvons le cas contraire : des pages de mauvaise qualité ou avec un faible niveau d’autorité et même considérées comme SPAM ont lié à nous. Il est clair qu’avoir un lien sur ces pages ne nous apporte rien et que cela peut même nuire à notre positionnement. Par conséquent, nous pouvons les contacter pour supprimer le lien en question.

Lien profond

Une autre stratégie clé de création de liens consiste à utiliser des liens profonds vers les pages internes de votre site Web avec les mots clés que vous souhaitez. Ce n’est pas une bonne idée de concentrer tous vos efforts de création de liens sur votre page d’accueil. Vous devriez également le faire sur les autres pages pertinentes de votre site .

Les liens profonds aideront également les anciennes pages de votre site Web . En effet, les moteurs de recherche sont informés de ces pages et pensent qu’elles sont toujours pertinentes. Cela augmentera les bénéfices dans les résultats de recherche.

Clés de création de liens

Lorsqu’il s’agit de lancer une stratégie de Linkbuilding , vous pouvez tomber dans des erreurs courantes. Ensuite, nous vous expliquons cinq clés que vous devez prendre en compte pour mener à bien des stratégies réussies :

1. Privilégiez la qualité à la quantité

Dans le passé, plus une page recevait de liens entrants, mieux elle se classait. A l’heure actuelle, ce n’est pas qu’un bon lien vaut plus que cent mauvais, c’est que cent mauvais finissent par nuire à la popularité du web. Obtenir uniquement de bons liens n’est plus facultatif .

Rechercher la quantité avant la qualité peut signifier que, si nous misons sur la même ancre , cela se traduit par une Link-Bomb qui nous nuit.

2. Bien choisir les moyens

Bon nombre des moyens qui étaient utilisés auparavant ne sont plus utiles . Et nous entendons par là des répertoires de liens, des répertoires de publication d’articles, des signets et d’autres moyens de publication automatique ou semi-automatique qui ne contiennent pas leur propre contenu. La prudence s’impose à cet égard !

Il est également important que nous gardions à l’esprit que si notre projet est en cours depuis quelques années, il est très probable que nous ayons un grand nombre de ces types de liens et que nous devions les éliminer dans le cadre de nos stratégies de Linkbuilding .

3. Soignez le format du lien et le naturel des ancres

Il y a des années, une technique largement utilisée consistait à sortir un thème WordPress et à placer les liens avec les ancres souhaitées dans le footer . Ceci, aujourd’hui, n’est pas recommandé pour le positionnement SEO, et vous ne devriez pas non plus le faire dans votre stratégie de création de liens . De nos jours, ce qui fonctionne, ce sont les liens situés dans le contenu , avec le contexte associé et les ressources SMO ( Social Media Optimization ) qui facilitent la viralisation du contenu et le lien sur les réseaux sociaux.

La variabilité des ancres est également un facteur important qui nous empêchera d’intégrer massivement les mots- clés cibles et donc de rejeter la Link Bomb. Si aujourd’hui vous utilisez des « cuisines à vendre », demain utilisez des « cuisines à vendre ». Ainsi, les moteurs de recherche vous feront confiance, car en utilisant des synonymes différents, vous ne serez pas considéré comme un site SPAM qui utilise toujours les mêmes mots pour obtenir de bons résultats sans vraiment proposer de contenu de qualité. La clé de l’ ancrage du texte est le naturel !

4. Travaillez vos infographies

Bien que les infographies soient parfaites pour obtenir des liens Web et des mentions sociales, elles doivent être accompagnées d’un texte connexe et indépendant pour chaque support. De cette façon, nous éviterons de recevoir une quantité massive de liens sans contexte connexe, quelque chose de négatif qui doit être pris en compte, même s’ils supposent une plus grande charge de travail.

5. Pensez à l’image de marque

Le référencement, ainsi que les stratégies de Linkbuilding , doivent être orientés vers la génération de branding . Pour ce faire, il est nécessaire de développer un contenu positif sur la marque et de l’intégrer dans le texte d’ ancrage des liens.

De nos jours, pour avoir un impact positif sur l’ augmentation du référencement organique, il est également très important de prendre en considération les mentions sociales, la visibilité que la marque atteint dans les réseaux et les liens partagés. Nous l’avons déjà dit auparavant et nous le réitérons : il est essentiel que nos stratégies de Linkbuilding incluent des actions sur les réseaux sociaux.

Qu’avez-vous pensé de cet article sur les stratégies de Linkbuilding ? Laissez vos commentaires et partagez !

Capter du trafic qualifié et obtenir des visites, des ventes ou des leads est devenu l’une des fonctions les plus déterminantes de toute entreprise présente dans les médias numériques. Si vous ne voulez pas être laissé pour compte et que vous souhaitez apprendre à mener à bien des stratégies de positionnement efficaces, suivez-nous, et nous vous apprendrons comment attirer et diriger le trafic vers le site Web ou l’application du entreprises avec lesquelles vous travaillez, transformant votre vision du secteur et les résultats de tous vos clients. Nous t’attendons!

Metaverse
Écolo-engagée, amoureuse de la communication 2.0. Je suis chargée de marketing digital. Ma passion depuis toujours : l’écriture ! Ce métier s’est donc manifesté comme une évidence. Depuis mon plus jeune âge, j’adore enquêter, trouver des informations que d’autres n’ont pas, et la lecture tient également une place importante dans mon cœur. Passionné depuis toute petite par l’écriture et de nature très curieuse, je m’intéresse à tous les sujets !